7月8日（周五）下午，国家工商总局官网挂出了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），《办法》明确规定了互联网广告的概念和形式，并对广告发布者、经营者以及互联网广告形式等做出了一系列要求，其中在“魏则西事件”中饱受争议的百度竞价排名到底算不算广告作出了明确说明，百度竞价推广被界定为广告。

《办法》如是说

《办法》规定，互联网广告包括以下五种：

(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；

(二)推销商品或者服务的电子邮件广告；

(三)推销商品或者服务的付费搜索广告；

(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

《办法》同时明确，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。 付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。 

除了百度，哪些平台也会受影响

淘宝、天猫、京东的等电商平台也将会深受影响，众所周知，淘宝，天猫，京东首页其实包含很多广告位，淘宝搜索结果右侧也有类似百度竞价排名的直通车广告。此外还有各种“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”等暗示字样的广告也在列。